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2019年中國城鎮(zhèn)污泥處理處置技術(shù)與應(yīng)用高級研討會 (第十屆)日程暨邀請函
 
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關(guān)于創(chuàng)業(yè),春雨醫(yī)生創(chuàng)始人張銳留下了這些寶貴經(jīng)驗(yàn) 我們的最大價(jià)值不是流量,是用戶 找方向:不要高估用戶的付費(fèi)意愿

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-10-08  瀏覽次數(shù):118
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2019年中國城鎮(zhèn)污泥處理處置技術(shù)與應(yīng)用高級研討會 (第十屆)日程暨邀請函

關(guān)于創(chuàng)業(yè),春雨醫(yī)生創(chuàng)始人張銳留下了這些寶貴經(jīng)驗(yàn)

2016-10-06 研習(xí)君 混沌研習(xí)社

提供健康服務(wù)的產(chǎn)品創(chuàng)始人,卻因健康問題倒下。張銳的離開,讓這個(gè)長假的閑適提前結(jié)束了。斯人已逝,他關(guān)于創(chuàng)業(yè)的思考猶在耳邊。緬懷張銳,看看我們自己,關(guān)注健康永遠(yuǎn)不該是一陣刮完就走的風(fēng)。


 

研習(xí)君


 

罹患淋巴癌的李開復(fù),康復(fù)后感悟“更懂得生命的可貴,身體健康的重要。”遭遇乳腺癌的柳青,繼續(xù)見證著滴滴的一路高歌。但是張銳沒有那么幸運(yùn),上天沒有給他再來一次的機(jī)會。此時(shí),他正值當(dāng)年。

 

今天傍晚,春雨醫(yī)生發(fā)布官方訃告:春雨醫(yī)生創(chuàng)始人兼CEO張銳先生,因突發(fā)心肌梗塞,不幸于2016年10月5日晚在北京去世,享年44歲。

 

震驚、心痛、惋惜。時(shí)不時(shí)曝出的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者健康問題,每次都會引起一陣大家對自我健康的關(guān)注。只是,愿這一次關(guān)注,不是一陣刮完就走的風(fēng)。


 

離開之前,張銳處在怎樣的狀態(tài)之中?

 

張銳為安徽人,中國人民大學(xué)生物學(xué)學(xué)士,新聞學(xué)碩士。曾任《京華時(shí)報(bào)》前新聞中心主任、網(wǎng)易前副總編輯。2011年離職創(chuàng)辦移動醫(yī)療企業(yè)春雨醫(yī)生。這個(gè)感性的媒體人,將自己的創(chuàng)業(yè)選擇形容為余華的小說《十八歲出門遠(yuǎn)行》。

 

而創(chuàng)業(yè)以來,他最焦慮的事似乎都跟錢有關(guān),不是在找錢,就是在愁怎么賺錢。這或者是很多創(chuàng)業(yè)者的狀態(tài)。

 

融資最困難的時(shí)候是B輪,那段時(shí)間,張銳大約見過700多個(gè)投資人。他常常失眠,半夜兩三點(diǎn)給人發(fā)郵件,探討產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者商業(yè)模式。

 

“我確實(shí)很焦慮。”他曾說,每天吃不好睡不好,晚上睡前會擔(dān)心資金鏈斷了怎么辦,早上又打起精神鼓勵(lì)自己說,自己的產(chǎn)品解決了那么多人的痛苦,這么有價(jià)值,一定會拿到錢,只是“緣分不到”。


 

精神上的壓力很快反饋給身體,一個(gè)最明顯的變化是他兩邊的鬢角全白了,從醫(yī)多年的父親跟他說,這是植物神經(jīng)紊亂。


 

如今,春雨醫(yī)生的發(fā)展已經(jīng)不必再為融資發(fā)愁,現(xiàn)在張銳思考最多的一個(gè)問題是:在龐大的用戶基數(shù)的前提下,怎么實(shí)現(xiàn)穩(wěn)妥的平臺變現(xiàn)?

 

醫(yī)療行業(yè)資源分布的錯(cuò)綜復(fù)雜,讓春雨醫(yī)生的發(fā)展受到質(zhì)疑。2015年10月份,春雨醫(yī)生被爆出倒閉傳聞,張銳出面回應(yīng),移動醫(yī)療是一個(gè)全新的行業(yè),沒有可學(xué)習(xí)、可抄襲、可模仿的對象,都是自己磕。


回顧創(chuàng)業(yè)的歷程,張銳說,“剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,這個(gè)行業(yè)就是復(fù)雜的,到處鬼影重重,到處有埋伏,自己也是孤軍奮戰(zhàn),F(xiàn)在擔(dān)子越來越重,因?yàn)樯砗笥行值,他們最好的年華都給你了,是不是?”

 

接下來,春雨醫(yī)生會有什么變化?


 

春雨醫(yī)生的訃告稱:春雨醫(yī)生目前正走在整體贏利的路上,張銳的突然離去不僅是春雨醫(yī)生的巨大損失,更是對創(chuàng)業(yè)者、特別是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的巨大不公。


目前,春雨醫(yī)生的一切業(yè)務(wù)正常,張銳的相關(guān)職責(zé),暫由聯(lián)合創(chuàng)始人李光輝先生代為履行。


 

2011年7月,春雨醫(yī)生成立,距今已有五年。創(chuàng)業(yè)五年,春雨醫(yī)生交出了一份怎樣的答卷?

 

春雨醫(yī)生官方透露,春雨醫(yī)生平臺的實(shí)時(shí)注冊醫(yī)生數(shù)量已超過49.8萬人,醫(yī)生活躍度為20%,注冊的C端用戶數(shù)達(dá)9200余萬,最多每日解決33余萬健康問題。在易觀國際和艾瑞咨詢的調(diào)研報(bào)告中,春雨醫(yī)生牢牢占據(jù)在線問診類APP的最大市場份額。

 

今年6月,張銳在接受采訪時(shí)對外透露,春雨醫(yī)生已完成12億融資Pre-IPO環(huán)節(jié),2015年線上問診業(yè)務(wù)實(shí)際收入1.3億元,盈利3000萬,計(jì)劃分拆打包上市,目前A股并購或者新三板兩大方案尚在踟躕。

 

據(jù)了解,春雨醫(yī)生分拆上市的背后,投資人施加了比較大的壓力。創(chuàng)業(yè)已五年,春雨醫(yī)生的投資人需要看到回報(bào),分拆上市便成為一種折衷的解決方法。

 

但也有媒體曝出,分拆上市可能并不符合張銳本身的想法,張銳更希望的是把春雨醫(yī)生整體帶上資本市場。

 

而如今,隨著張銳意外去世,他已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)親手把春雨醫(yī)生帶上資本市場的夢想。春雨醫(yī)生似乎挺過了難關(guān),張銳卻遺憾地倒下了。

 

奪走張銳生命的心梗,有哪些前兆?


 

(本部分得到北京安貞醫(yī)院心血管內(nèi)科主治醫(yī)師翟光耀的指導(dǎo))


心梗最明顯的癥狀是疼痛,發(fā)作起來往往令人措手不及,如果不盡早就醫(yī)的話很容易引發(fā)休克、猝死等嚴(yán)重后果。其實(shí)在嚴(yán)重的情況到來前,它可能已經(jīng)給你發(fā)過很多拜訪函了。
 


 

這些前驅(qū)癥狀要留意


 


 

許多心;颊咴谄鸩∏皶幸恍┣膀(qū)癥狀,比較常見的是原本患有心絞痛的患者出現(xiàn)不同以往的表現(xiàn),例如疼痛會加重、發(fā)作時(shí)間延長,還有的人使用硝酸甘油的效果變差;
 


 

以往勞累時(shí)疼痛才會發(fā)作,突然轉(zhuǎn)變?yōu)橐归g安靜休息時(shí)也發(fā)作,發(fā)作時(shí)可能沒有明顯的誘因;


 

在心絞痛發(fā)作時(shí),出現(xiàn)心功能不全癥狀,而原來有心功能不全的癥狀可能加重,還會伴有大汗、惡心、嘔吐、心律失常、低血壓狀態(tài)等癥狀。


 

之前身體健康的人,也許會突然出現(xiàn)憋悶、乏力、運(yùn)動時(shí)心慌氣短等現(xiàn)象。


 

什么因素會導(dǎo)致心梗?


 


 

心梗的發(fā)生往往跟一些危險(xiǎn)因素有關(guān),例如患者往往本身就有心血管方面的疾病,心梗與高血壓、高血脂、高血糖關(guān)系緊密,也就是俗稱的“三高”,不僅常常并肩出現(xiàn),還會引發(fā)各類病變。
 


 

高尿酸血癥作為另外一“高”也需要引起高度重視,它與多種疾病脫不了干系,是心梗的獨(dú)立因素,在三十幾歲就可引發(fā)心梗。此外,親屬中有心臟病、高血壓等相關(guān)疾病的人也要注意,遺傳因素在心梗中也發(fā)揮一定作用。


 

另外,生活中有不少刺激心梗發(fā)生的誘因,例如:


 

過勞:過重的體力勞動會加重心臟負(fù)擔(dān)。過勞會使冠心病患者的冠狀動脈不能充分?jǐn)U張,造成心肌缺血,還會引發(fā)斑塊破裂,導(dǎo)致心肌梗死。


 

激動:激動、緊張、憤怒等激烈的情緒也會誘發(fā)心梗。


 

暴飲暴食:暴飲暴食會導(dǎo)致血脂濃度突然升高,造成血黏稠度增加,容易引起心梗。


 

寒冷刺激:突然的寒冷刺激可能誘發(fā)心梗。


 

吸煙、大量飲酒:吸煙和大量飲酒會造成冠狀動脈痙攣及心肌耗氧量增加,從而引發(fā)心梗。


 

心梗誘因包括但不局限于以上幾點(diǎn),它們像是導(dǎo)火線,不知道哪天就可能把心梗引爆,所以必須養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣、良好的心態(tài)。


 

關(guān)于創(chuàng)業(yè),張銳留下了哪些寶貴經(jīng)驗(yàn)?


 

斯人已逝,言猶在耳。在此前的公開活動中,張銳分享了2011年春雨醫(yī)生上線以來,他在找人、找錢、找方向三方面的創(chuàng)業(yè)教訓(xùn)和心得。
 


以下是他的分享:


 

今天,我想分享一點(diǎn)創(chuàng)業(yè)心得,我在做公司的創(chuàng)始人這三年來的一些教訓(xùn)。我一直給自己定位:CEO是找人、找錢、找方向,我從這三個(gè)領(lǐng)域來說我犯過的一些錯(cuò)誤和教訓(xùn)。


 

找人:謹(jǐn)防近親繁殖


 


 

找合伙人特別關(guān)鍵,我特別幸運(yùn)。


 

我找到了可以合作一生的兄弟,就是我的CTO、COO,這兩個(gè)人,一個(gè)人是我的發(fā)小,我選他一個(gè)極其重要的原因,是他的知識結(jié)構(gòu)和他的性格,跟我有巨大的反差,另一個(gè)人是我的CTO,他是我在網(wǎng)易時(shí)候的伙伴,一個(gè)特別技術(shù)化的80后。


 

我和我的合伙人真的是背靠背的關(guān)系,就是“兄弟后面交給你了,我不管了”。


 

但剛開始找核心團(tuán)隊(duì)時(shí),我犯了一個(gè)巨大的錯(cuò)誤,就是過度承諾。我是一個(gè)樂觀主義者,我對公司發(fā)展的速度是非常樂觀的,因此,我的過度承諾,不是期權(quán)上的承諾,而是工資的承諾太過了。


 

最初的團(tuán)隊(duì),我從網(wǎng)易帶來的人比較多,我當(dāng)初承諾,工資一年之后能翻一倍,結(jié)果我沒做到。我沒做到的原因,不是因?yàn)闆]有錢,而是后面工資結(jié)構(gòu)的問題,這是我始料未及的一些事情。


 

其次是“近親繁殖”的問題。我們一般在剛開始組建團(tuán)隊(duì)時(shí),都說“人推人”是最好的,而到目前為止,我的核心團(tuán)隊(duì)還是非常牢固的,這主要是一個(gè)情感積淀。


 

但后來大概在兩年左右的時(shí)間,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)巨大的問題,就是“近親繁殖”的問題。近親繁殖,通過人脈關(guān)系,主要帶來兩方面問題:


 

一個(gè)是專業(yè)技能方面的;


 

二是性格特質(zhì)方面,近親繁殖帶來的人員結(jié)構(gòu)就是太洋氣,太不接地氣,但是我們真正的目標(biāo)用戶其實(shí)并不高端,所以我們做了很多不靠譜的運(yùn)營的活動。


 

好處是會很快形成一個(gè)公司的文化,向心力。但如果說一個(gè)牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司,應(yīng)該拉一個(gè)S形曲線,有兩個(gè)拐點(diǎn),一個(gè)是從一個(gè)邊際成本比較高的拐點(diǎn),變成一個(gè)邊際成本相對比較低的拐點(diǎn),而在這個(gè)拐點(diǎn)之前,我自己的感受到是我一定要去再把調(diào)整一下人才結(jié)構(gòu),這是特別核心和要命的問題。


 

找錢:不要高估用戶的付費(fèi)意愿


 


 

之前主要找錢的工作在融資,融資方面有兩點(diǎn)心得。


 

第一個(gè)心態(tài)的問題。我在網(wǎng)易的后期已經(jīng)在接近很多投資圈的人,心態(tài)還好,不會怵。但是當(dāng)我面對投資人時(shí)候,我還是害怕,在心態(tài)上是有落差的。


 

但是想一想,投資人的錢也不是他的,你不應(yīng)該想“我在要他的錢”,而是“我現(xiàn)在就是給你一個(gè)非常重要的掙錢的機(jī)會”。沒有誰愿意把錢給一個(gè)對自己的事情和未來不自信的人。


 

第二個(gè)是不說謊。謊言只可能帶來所謂的不信任和懷疑。你不能把這個(gè)謊言持續(xù)一生吧。


 

春雨目前在開展大規(guī)模商業(yè)化的階段。商業(yè)化里面有一些東西,也可以跟大家分享我的一些教訓(xùn):


 

我覺得第一個(gè)教訓(xùn),就是不要高估用戶的付費(fèi)意愿。在這方面,我受了一個(gè)特別大的教訓(xùn)。


 

之前我們在做一個(gè)用戶問答時(shí),發(fā)現(xiàn)一個(gè)數(shù)據(jù)很有趣,我們的用戶滿意度是99.4%,然后我們在上海做了一個(gè)400個(gè)樣本的用戶訪談,問題第一個(gè)是你愿意不愿意為平臺上的有診的醫(yī)生付費(fèi),第二個(gè)是你愿意付多少錢。


 

訪談給我的結(jié)果,用戶92%愿意付費(fèi)。我都不相信這個(gè)數(shù)據(jù),因此我自己隨機(jī)打了十個(gè)電話,我還抽了一個(gè)有年齡樣本和收入樣本的電話,結(jié)果十個(gè)電話里面,全部用戶告訴我愿意付錢。


 

因此我特別有信心,但當(dāng)我收會員費(fèi)之后,一個(gè)月期間,問題量從30000降到了3000。我再重新打這十個(gè)電話,只有5個(gè)人還在繼續(xù)用我們的產(chǎn)品。我換了一個(gè)問題,問你愿不愿意我的平臺免費(fèi)?十個(gè)人都說我愿意平臺免費(fèi)。


 

我犯了一個(gè)最愚蠢的問題,我覺得醫(yī)療健康是一個(gè)剛性的需求,用戶數(shù)據(jù)給我樂觀的反映,用戶研究小組給我最扎實(shí)的報(bào)告,我就可以給用戶收費(fèi)了。但是最后確實(shí)是一個(gè)很大的打擊,一直到今天我都要為當(dāng)時(shí)的這個(gè)決策買單。


 

此外,中國的非處方藥市場非常大,我們之前做了很多小渠道的測試,也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很大的問題,這里面給我一個(gè)很大的啟發(fā),也跟諸位去分享。


 

我們當(dāng)時(shí)也是按照傳統(tǒng)電商的模式去做,后來我發(fā)現(xiàn)完全賺不到錢。最核心的問題就是我們是一個(gè)移動的APP,而在APP里面,我們的最大價(jià)值不是流量,是用戶。


 

有流量,但你并不知道這個(gè)人姓甚名誰,家庭地址,消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)習(xí)慣,各種數(shù)據(jù)都不知道,而我的價(jià)值在于我有用戶,這些用戶面目是清晰的。我知道他的手機(jī)號碼、他家住何處,在我的平臺上問過的問題,我知道他在哪些方面有健康的需求。對我來說這個(gè)商業(yè)價(jià)值是非常重要。


 

找方向: 戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)
 


 

找方向里有三個(gè)問題:戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)。戰(zhàn)略是往什么方向走,策略是選擇什么路,戰(zhàn)術(shù)是怎么走。


 

我們這個(gè)公司戰(zhàn)略特別簡單,第一點(diǎn)叫用戶導(dǎo)向,第二叫移動互聯(lián)網(wǎng)。戰(zhàn)略問題,我們經(jīng)過很多思考,今天在公司里面是不討論的。


 

策略問題是道路選擇的問題,有很多教訓(xùn),我剛才說的就是用戶付費(fèi),就是一個(gè)典型的策略問題。


 

戰(zhàn)術(shù)問題,我在公司里是說了完全不算,一線的人比我強(qiáng),因?yàn)槲夷鼙WC的是大家不要一步步正確的走向死亡,而我的團(tuán)隊(duì)要保證把我的這個(gè)轉(zhuǎn)換率做好。


 

所以說在戰(zhàn)略問題上不討論,策略問題每個(gè)月會做一次檢討,戰(zhàn)術(shù)問題上面不討論。我覺得,公司的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我個(gè)人的能力。


 

*本文由混沌研習(xí)社整理而成,轉(zhuǎn)載請注明出處。

 
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