今年4月初的蘭州水污染事件依然讓人記憶猶新。不斷曝光的飲水安全與質(zhì)量問(wèn)題，刺激著公眾的神經(jīng)，使越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)家用凈水器的關(guān)注度再次提升。
面對(duì)巨大的消費(fèi)需求，以及整體普及率不足5%的發(fā)展空間，凈水器市場(chǎng)被認(rèn)為是又一塊掘金圣地，吸引著眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入。
這些企業(yè)中不乏多年始終從事凈水的企業(yè)，還有做傳統(tǒng)家電的，做熱水器的，做電動(dòng)車(chē)的，做快消的企業(yè)跨界加入，甚至一些不知名的家庭小作坊也趁勢(shì)而為。因缺乏強(qiáng)制性的國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，凈水器市場(chǎng)品牌雜多，魚(yú)目混珠，虛假宣傳等問(wèn)題不斷。
60%地下水污染嚴(yán)重
今年4月以來(lái)，蘭州水污染事件、武漢水污染事件、靖江水污染事件以及富春江水污染事件等事件再次引起了人們對(duì)凈水器的關(guān)注。
凈水器也叫凈水機(jī)、過(guò)濾器，功能主要是過(guò)濾水中的漂浮物，去除重金屬、細(xì)菌、病毒等，改善飲用水口感，適合用在自來(lái)水污染較為嚴(yán)重的地區(qū)。
若按照類(lèi)型來(lái)分，凈水器又可細(xì)分為凈水機(jī)和純水機(jī)。簡(jiǎn)單地講，兩者的區(qū)別就是，前者保留一定礦物質(zhì)，而后者則完全凈化軟化水。
在地表水資源不足、且部分污染嚴(yán)重的情況下，地下水曾被認(rèn)為是清潔穩(wěn)定水源。
然而，最近發(fā)布的《2013中國(guó)國(guó)土資源公報(bào)》顯示，全國(guó)203個(gè)地市級(jí)行政4778個(gè)地下水水質(zhì)監(jiān)測(cè)點(diǎn)，接近六成監(jiān)測(cè)結(jié)果為“較差”和“極差”級(jí)。
中國(guó)地質(zhì)調(diào)查局專(zhuān)家2013年在國(guó)際地下水論壇的發(fā)言中也表示，全國(guó)90%的地下水遭受了不同程度的污染，其中60%污染嚴(yán)重。
“有了孩子以后，為了孩子的飲水健康，買(mǎi)了一個(gè)將近上萬(wàn)的凈水器。”家住北京市通州區(qū)的田女士告訴新京報(bào)記者，她所住小區(qū)有孩子的家庭，要么買(mǎi)了凈水器，要么喝桶裝水，要么就從旁邊小區(qū)自動(dòng)售水機(jī)買(mǎi)水，很少有直接喝自來(lái)水的。
與空氣凈化器的興起類(lèi)似，層出不窮的水污染事件也催熱了凈水器市場(chǎng)的發(fā)展。飲水安全越來(lái)越受到重視，消費(fèi)者除了選擇瓶裝水、桶裝水外，水家電凈水器已經(jīng)成為不少家庭生活的必需品。
中怡康預(yù)計(jì)，2014年凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到136億元。
大廠商跨界搶食凈水器市場(chǎng)
巨大的市場(chǎng)蛋糕引來(lái)了大量分食者。2011年的九陽(yáng)、TCL，2012年的碧水源和奔騰，2013年海爾、格力、華帝、四季沐歌等等一系列的家電廠商，還有像聯(lián)合利華這樣的快消界的巨頭紛紛開(kāi)始高調(diào)宣布布局凈水市場(chǎng)。
繼去年9月在華正式推出自己的凈水寶凈水器品牌之后，今年2月聯(lián)合利華宣布正式持股沁園集團(tuán)55%的股份，成為其第一大股東，希望通過(guò)借助外力來(lái)盡快實(shí)現(xiàn)凈水器領(lǐng)域的擴(kuò)張。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，國(guó)內(nèi)凈水器企業(yè)已發(fā)展到超過(guò)4500家，且數(shù)量每年仍以30%-40%的速度增長(zhǎng)。品牌更是數(shù)不勝數(shù)，單淘寶網(wǎng)上出售的凈水器就有130多個(gè)品牌，1500多款產(chǎn)品。
在這眾多的凈水器企業(yè)中，真正的凈水器品牌企業(yè)為數(shù)并不多。這些凈水企業(yè)中以清山泉、沁園等老牌凈水器企業(yè)為代表。絕大多數(shù)進(jìn)入凈水領(lǐng)域，開(kāi)展凈水器業(yè)務(wù)的企業(yè)為傳統(tǒng)家電企業(yè)，如美的、格力、A.O.史密斯。此外，還有默默無(wú)聞，緊跟潮流的小型家庭作坊。
“格力差不多是近一兩年才開(kāi)始進(jìn)入凈水器銷(xiāo)售市場(chǎng)，起步晚，但是由于強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道，預(yù)計(jì)去年的市場(chǎng)份額占到10%-20%之間。”一位格力的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，去年，美的、A.O.史密斯和3M占據(jù)了凈水器市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其他品牌所占份額不會(huì)太多。
美的一直是中國(guó)水家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其專(zhuān)業(yè)制水的時(shí)間已達(dá)13年。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年，美的凈水機(jī)已連續(xù)6年銷(xiāo)量領(lǐng)先。
根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年1月-11月美的水家電的市場(chǎng)占有率高達(dá)46%，位居第一。而凈水機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比也到達(dá)27.2%，位居第一。
價(jià)格從幾百到上萬(wàn)元不等
即使大品牌云集，仍有眾多中小企業(yè)爭(zhēng)先進(jìn)入凈水器領(lǐng)域，除了看到未來(lái)的市場(chǎng)前景外，較高的利潤(rùn)或許是最大誘惑。分析認(rèn)為，目前凈水機(jī)行業(yè)利潤(rùn)高達(dá)40%-50%。
對(duì)此，一位凈水器企業(yè)人士告訴新京報(bào)記者，由于國(guó)家沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了凈水機(jī)質(zhì)量參差不齊和價(jià)格虛高的現(xiàn)象，而且消費(fèi)者對(duì)凈水器認(rèn)知也不高，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)就有比較大的空間。
記者了解到，目前我國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)格規(guī)范，凈水機(jī)的價(jià)格從幾百到數(shù)千元再到上萬(wàn)元不等。
以活性炭為濾芯的凈水機(jī)售價(jià)相對(duì)便宜，價(jià)格一般在100多元至300多元；膜式濾芯的凈水機(jī)售價(jià)差異較大，為400元左右到5000元左右；其中反滲透膜（RO膜）凈水機(jī)是目前市場(chǎng)上主流的凈水設(shè)備，價(jià)格會(huì)高一些，售價(jià)一般在2000元以上。
一位賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)建議記者，一般家用凈水器購(gòu)買(mǎi)價(jià)錢(qián)在3000元左右比較合適，價(jià)格中等，且性?xún)r(jià)比高。
而據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去年凈水機(jī)市場(chǎng)價(jià)格整體呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，其中凈水機(jī)整體價(jià)格為1980元人民幣，超濾技術(shù)價(jià)格為1774元，活性炭技術(shù)價(jià)格為2787元，同比分別增長(zhǎng)了11.6%、8.5%和4.8%。
■ 市場(chǎng)
國(guó)外品牌改進(jìn)“迎合”中國(guó)水質(zhì)
記者走訪家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，賣(mài)場(chǎng)中銷(xiāo)售的凈水器多數(shù)是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。一位賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員說(shuō)，國(guó)外水質(zhì)和國(guó)內(nèi)水質(zhì)有很大的差異，有些國(guó)外凈水器會(huì)“水土不服”。
歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的水源本身不錯(cuò)，對(duì)家用凈水設(shè)備的主要需求點(diǎn)是口感，只要可以去除水垢、膠體等就可以了，因此一般利用活性炭的吸附就基本足夠。但這些進(jìn)口凈水器設(shè)計(jì)難以適應(yīng)中國(guó)的水質(zhì)，在中國(guó)使用一個(gè)月后，往往會(huì)被各種雜質(zhì)、重金屬等物質(zhì)給“堵死”。
一些國(guó)外品牌已經(jīng)意識(shí)到了這一問(wèn)題，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品做出了改進(jìn)。
作為國(guó)外品牌，A.O.史密斯和3M能成為中國(guó)水家電市場(chǎng)的佼佼者，主要還是源于對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行了因地制宜的改良。
A.O.史密斯差不多在2009年進(jìn)入中國(guó)凈水行業(yè)市場(chǎng)。一直基于反滲透技術(shù)進(jìn)一步打造適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。三年來(lái)，A.O.史密斯凈水產(chǎn)品，銷(xiāo)售金額市場(chǎng)占比率都在高速增長(zhǎng)，每年都在翻番。而3M擁有超過(guò)90年的過(guò)濾產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，3M飲用水過(guò)濾系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)得到了中國(guó)衛(wèi)生部涉水產(chǎn)品認(rèn)證，出水可達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn)。
■ 背景
國(guó)內(nèi)凈水器普及率不足5%
看似因?yàn)榻陙?lái)水污染事件“火”起來(lái)的家用凈水器其實(shí)早在上世紀(jì)90年代初就傳入中國(guó)。
“在90年代初，北京就已經(jīng)有人在購(gòu)買(mǎi)凈水器了，只不過(guò)比較小眾。”一位賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)告訴新京報(bào)記者，凈水器被大眾所知還是在近幾年，尤其是一件接一件的水污染事件發(fā)生之后。
家用凈水器起源于上世紀(jì)80年代的美國(guó)，雖然進(jìn)入中國(guó)時(shí)間比較早，但普及率卻很低。數(shù)據(jù)顯示，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，家用凈水機(jī)普及率高達(dá)90%，在日本和韓國(guó)，凈水機(jī)普及率也達(dá)到了75%。
但在我國(guó)，北京、上海、廣州、深圳等超大型城市普及率僅15%，一些省會(huì)、二三線城市不到10%，農(nóng)村更是幾乎一片空白。中國(guó)家用凈水機(jī)整體普及率不足5%。所以許多人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家用凈水器市場(chǎng)每年至少有上百億元的市場(chǎng)空間。
未來(lái)六年市場(chǎng)增速達(dá)45%
隨著消費(fèi)者對(duì)于健康問(wèn)題的日益關(guān)注，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，凈水設(shè)備市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)。中怡康預(yù)計(jì)，2014年凈水設(shè)備零售量將達(dá)到558萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到136億元，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到70%。2014-2020年，凈水設(shè)備市場(chǎng)將保持45%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，到2020年我國(guó)的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1280億元。
根據(jù)中怡康的測(cè)算，2013年，水家電整體零售額達(dá)到180億元，同比增速20.7%。而凈水設(shè)備的規(guī)模在95億，同比增速79.5%。從各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，2013年凈水產(chǎn)品全線飄紅。其中，凈水機(jī)產(chǎn)品的規(guī)模為42億元，零售額同比增長(zhǎng)為33.3%。中怡康定義的凈水設(shè)備包括凈水機(jī)、純水機(jī)、直飲機(jī)、管線機(jī)。
據(jù)報(bào)道，在今年3月18日舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)上，環(huán)境健康電器首次單獨(dú)成館，凈水企業(yè)占據(jù)了半壁江山，不少企業(yè)帶著新產(chǎn)品紛紛亮相。今年水家電的品種、數(shù)量以及展臺(tái)面積都達(dá)到了往年不可比擬的規(guī)模。
