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國資委:央企品牌建設(shè)應(yīng)成為“一把手”工程 全球80%的市場已被20%的著名品牌壟斷

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-01-13  瀏覽次數(shù):95
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國資委:央企品牌建設(shè)應(yīng)成為“一把手”工程

   發(fā)布日期: 2013-10-16  作者:何宗渝
  國務(wù)院國資委副主任黃淑和在15日舉行的中央企業(yè)品牌建設(shè)工作座談會上說,缺少全球叫得響的知名品牌是中央企業(yè)最突出、最嚴(yán)重的短板。“品牌建設(shè)是內(nèi)強素質(zhì)、外塑形象的系統(tǒng)性工程,是一項需要一以貫之、持之以恒的工作,應(yīng)該成為‘一把手’工程。”

  黃淑和說,在國務(wù)院國資委監(jiān)管的中央企業(yè)中,有45家進(jìn)入2013年世界500強,但在國際權(quán)威品牌評估機構(gòu)“英特品牌”公布的榜單中,還沒有一家中央企業(yè)入圍“全球最佳品牌100強”。“目前,全球80%的市場已被20%的著名品牌壟斷,沒有品牌的企業(yè),只能成為賣苦力的工廠。”

  他特別強調(diào),加強品牌建設(shè),迫切需要中央企業(yè)負(fù)責(zé)人更新觀念、開放思想,要把品牌建設(shè)作為“一把手”工程來抓。“各級企業(yè)的‘一把手’要親自抓,分管領(lǐng)導(dǎo)要深入抓,其他領(lǐng)導(dǎo)要協(xié)助抓;還要設(shè)置專門機構(gòu)、配備專業(yè)人才、安排專項資金,大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。”

  黃淑和還透露,國資委正研究對包括品牌價值在內(nèi)的無形資產(chǎn)進(jìn)行考核。在去年底修訂的《中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核暫行辦法》也提出,將增設(shè)品牌建設(shè)特別獎,以表彰在品牌建設(shè)方面取得突出成效的企業(yè),并在考核中給予加分。

  “我們希望到2020年末,能涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè),形成一批質(zhì)量優(yōu)良、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌,培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的自主品牌。”黃淑和說。

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