企劃,簡而言之即是富有創(chuàng)意的計劃。日本一位企劃專家曾說過,企業(yè)離開劃,就象汽車沒有廠輪子。企劃的歷史最早可追溯至20世紀(jì)初
,1908年,德國著名建筑設(shè)計師彼得.貝倫斯(Peter.Behrens)為德國的AEG公司設(shè)計了簡明的字母化的標(biāo)志,并將其應(yīng)用到公司的系列性產(chǎn)品以及便條紙、信封、建筑、店面之中,貝倫斯AEG的這些設(shè)計實踐被公認(rèn)為是企業(yè)形象策劃的雛形。
20世紀(jì)90年底,“企劃”一詞從港臺引入大陸,可以說,企劃在中國的發(fā)展還處于初級階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起,越來越多的企業(yè)開始重視品牌形象的宣傳,中小型企業(yè)也開始增設(shè)企劃部門,企劃手段也由傳統(tǒng)的平面宣傳轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。微博,微信等平臺的興起,為企劃再次注入新鮮血液。
相比服裝,零售,互聯(lián)網(wǎng),電商等行業(yè)企劃的聲名鵲起,環(huán)保行業(yè)企劃相對低調(diào)的發(fā)展著。環(huán)保行業(yè)是一個相對傳統(tǒng)的行業(yè),因此企劃手段也保留了傳統(tǒng)的方式:平面廣告,紙媒宣傳和會議營銷等。但是在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的時代,新型、多樣化的的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段也在潛移默化的影響著環(huán)保行業(yè)。
下面就讓我們一起了解下,互聯(lián)網(wǎng)時代下的環(huán)保行業(yè)企劃手段的發(fā)展。以下內(nèi)容根據(jù)調(diào)研完成。
傳統(tǒng)企劃手段
傳統(tǒng)的企劃手段主要包括平面宣傳,宣傳冊設(shè)計,平面廣告,電視廣告和會議營銷等方式。
平面宣傳通常指報紙、雜志等書面的媒體形式,與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳方式相對應(yīng)。
宣傳冊是一種視覺表達的形式,通過其版面構(gòu)成在短時間內(nèi)吸引人們的注意力,并獲得瞬間的刺激。宣傳冊的種類也多種多樣,企業(yè)宣傳冊是當(dāng)今使用最多,最常見的形式。
從空間概念界定,平面廣告泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。
電視廣告,是一種以電視為媒體的廣告,是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言
、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。鑒于環(huán)保行業(yè)自身特點,電視廣告在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用較少,當(dāng)然不排除一些直接面向大眾的凈水設(shè)備公司。
會議營銷也叫數(shù)據(jù)庫營銷、服務(wù)營銷,是一種借助和利用會議,運用營銷學(xué)的原理、方法,而創(chuàng)新性開展?fàn)I銷活動的營銷方式或模式。會議營銷師環(huán)保企業(yè)重要企劃手段之一,調(diào)查結(jié)果顯示,環(huán)保企業(yè)每年至少參加1個會議,多則達到15~20個。
綜合調(diào)研情況,90%的環(huán)保企業(yè)通過宣傳冊設(shè)計實現(xiàn)公司的對外形象展示,60%的企業(yè)使用紙媒宣傳方式,30%的企業(yè)通過平面廣告來宣傳企業(yè)。在傳統(tǒng)的企劃手段中,宣傳冊設(shè)計、紙媒和會議營銷已成為主流。
新興企劃手段
在如今的數(shù)字化時代,崇尚交流、互動的數(shù)字營銷成為企業(yè)前行的助力,傳統(tǒng)企業(yè)也亟需嶄新的營銷模式來促進發(fā)展,環(huán)保行業(yè)當(dāng)然也不例外。微博,微信,視頻等新興手段的出現(xiàn),無疑為企劃開啟了新的時代。
微博營銷
截至2012年12月底,新浪微博注冊用戶數(shù)已超過5億,其中不乏明星、名人,從李開復(fù)、俞敏洪、潘石屹夫婦等商界精英,到趙忠祥、俞敏洪、張頤武等老一輩名人,新浪微博依托新浪網(wǎng)強大平臺,吸引著不同年齡不同領(lǐng)域不同職業(yè)的各類人群。
2011年6月,新浪推出內(nèi)測版微博企業(yè)版,為企業(yè)和機構(gòu)用戶提供個性化頁面展示功能、數(shù)據(jù)分析服務(wù)以及溝通管理后臺,“快書包”、“萬達影城”等已成為企業(yè)微博首批測試用戶。截至2012年2月底,共有130565家企業(yè)開通新浪微博,其中,餐飲美食類企業(yè)獨占鰲頭,以近5萬個企業(yè)微博賬號排名第1。汽車交通(以汽車經(jīng)銷商為主)(7546個)、商務(wù)服務(wù)(7212個)、電子商務(wù)(6594個)、IT企業(yè)(6047個)躋身前5。
據(jù)新浪微博統(tǒng)計,北上廣占據(jù)企業(yè)微博地域前三甲,其中北京居首,廣東第二,上海第三。共1060家外國企業(yè)開通新浪微博,其中,美國企業(yè)208家,排名國外企業(yè)微博榜首,日本以178家企業(yè)入駐排在第二。
微博這個新型社會化平臺雖然誕生短短幾年,但微博營銷已經(jīng)不算新鮮詞了。目前,40%的環(huán)保企業(yè)擁有官方微博,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,雖然有的公司沒有官方微博,但是公司的領(lǐng)導(dǎo)人和員工大都擁有個人微博,也在不時的傳播著公司的影響力,豎造品牌形象。
在企業(yè)微博快速發(fā)展的同時,媒體微博也是突飛猛進。2011年,媒體微博粉絲總數(shù)已接近1.3億,超過新浪微博用戶總數(shù)的1/3。媒體賬號覆蓋了全國所有的省級行政區(qū)域,但區(qū)域之間發(fā)展極不平衡,北京、上海、廣東等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域賬號數(shù)量和運營水平均超過中西部地域。在這股潮流中,以新浪環(huán)保,中國環(huán)境報,中國水網(wǎng)等為代表的行業(yè)媒體也不甘落后,為環(huán)保信息的微博傳播貢獻力量。
通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn) ,環(huán)保行業(yè)除了企業(yè)和媒體微博,環(huán)保協(xié)會,公益組織和各地環(huán)保局的微博也相繼涌現(xiàn),增強了環(huán)保行業(yè)新媒體力量。
微信營銷
2013年1月騰訊微信宣布,已達到3億用戶,自2011年1月21日發(fā)布第一個微信版本的發(fā)布,耗時不到兩年。在微信出現(xiàn)的這兩年多的時間里,許多商家也都嘗試著用不同的方式來利用微信為自己的產(chǎn)品和品牌進行宣傳推廣。
從微信的特點看,它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺,微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后,便可以進行到達率幾乎為100%的對話,它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外,通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能,品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù),制定更明確的營銷策略;谶@種功能,微信已遠遠超越了其最初設(shè)計的語音通信屬性,其平臺化的商業(yè)價值顯然更值得期待。
調(diào)查顯示,環(huán)保行業(yè)對微信營銷的接受度不那么高,僅有20%的企業(yè)開通了官方微信。分析其原因:一個是因為行業(yè)原因,環(huán)保企業(yè)客戶不是大眾,因此對于這種面向公眾的營銷平臺大多總是持“觀望”態(tài)度;另一個是因為太“新”,回想當(dāng)初環(huán)保企業(yè)對微博的接受歷程,也是經(jīng)歷了一個較長的時間。而目前公眾微信又面臨著“訂閱號”和“服務(wù)號”的挑戰(zhàn),為企業(yè)微信營銷平添阻力。
微視頻
視頻營銷是指企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上,達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片,平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合,讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點。
視頻形式豐富多樣,兼具聲、光、電的表現(xiàn)特點,這種立體的變現(xiàn)形式效果是圖文廣告所不能比擬的。而且這種方式成本低廉,一段視頻廣告的制作成本可能僅需幾萬甚至幾千元,不到同類電視廣告的十分之一,但傳播效果并不遜色。好的視頻能夠不依賴媒介推即可在受眾之間橫向傳播,以病毒擴算方式蔓延。
根據(jù)調(diào)查,80%的環(huán)保企業(yè)平均每年制作0~1視頻,20%企業(yè)平均每年制作2~3個視頻?梢娨曨l營銷還未在環(huán)保行業(yè)形成主流,相信在互聯(lián)網(wǎng)營銷潮流的簇擁下,視頻營銷也將成為環(huán)保行業(yè)的主要企劃手段之一。
在“寬帶中國”的戰(zhàn)略下,互聯(lián)網(wǎng)會更加全面、深入得影響國人的生活。環(huán)保行業(yè)的企劃要適應(yīng)新形勢、積極轉(zhuǎn)型;需要在穩(wěn)定傳統(tǒng)方法的基礎(chǔ)上,努力探索使用新型企劃手段,并力求在某一單點進行突破,從而帶動環(huán)保企業(yè)、甚至是整個行業(yè)更好的融入互聯(lián)網(wǎng)世界,從而增加企業(yè)影響力,提升企業(yè)品牌價值。
,1908年,德國著名建筑設(shè)計師彼得.貝倫斯(Peter.Behrens)為德國的AEG公司設(shè)計了簡明的字母化的標(biāo)志,并將其應(yīng)用到公司的系列性產(chǎn)品以及便條紙、信封、建筑、店面之中,貝倫斯AEG的這些設(shè)計實踐被公認(rèn)為是企業(yè)形象策劃的雛形。
20世紀(jì)90年底,“企劃”一詞從港臺引入大陸,可以說,企劃在中國的發(fā)展還處于初級階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起,越來越多的企業(yè)開始重視品牌形象的宣傳,中小型企業(yè)也開始增設(shè)企劃部門,企劃手段也由傳統(tǒng)的平面宣傳轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。微博,微信等平臺的興起,為企劃再次注入新鮮血液。
相比服裝,零售,互聯(lián)網(wǎng),電商等行業(yè)企劃的聲名鵲起,環(huán)保行業(yè)企劃相對低調(diào)的發(fā)展著。環(huán)保行業(yè)是一個相對傳統(tǒng)的行業(yè),因此企劃手段也保留了傳統(tǒng)的方式:平面廣告,紙媒宣傳和會議營銷等。但是在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的時代,新型、多樣化的的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段也在潛移默化的影響著環(huán)保行業(yè)。
下面就讓我們一起了解下,互聯(lián)網(wǎng)時代下的環(huán)保行業(yè)企劃手段的發(fā)展。以下內(nèi)容根據(jù)調(diào)研完成。
傳統(tǒng)企劃手段
傳統(tǒng)的企劃手段主要包括平面宣傳,宣傳冊設(shè)計,平面廣告,電視廣告和會議營銷等方式。
平面宣傳通常指報紙、雜志等書面的媒體形式,與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳方式相對應(yīng)。
宣傳冊是一種視覺表達的形式,通過其版面構(gòu)成在短時間內(nèi)吸引人們的注意力,并獲得瞬間的刺激。宣傳冊的種類也多種多樣,企業(yè)宣傳冊是當(dāng)今使用最多,最常見的形式。
從空間概念界定,平面廣告泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。
電視廣告,是一種以電視為媒體的廣告,是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言
、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。鑒于環(huán)保行業(yè)自身特點,電視廣告在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用較少,當(dāng)然不排除一些直接面向大眾的凈水設(shè)備公司。
會議營銷也叫數(shù)據(jù)庫營銷、服務(wù)營銷,是一種借助和利用會議,運用營銷學(xué)的原理、方法,而創(chuàng)新性開展?fàn)I銷活動的營銷方式或模式。會議營銷師環(huán)保企業(yè)重要企劃手段之一,調(diào)查結(jié)果顯示,環(huán)保企業(yè)每年至少參加1個會議,多則達到15~20個。
綜合調(diào)研情況,90%的環(huán)保企業(yè)通過宣傳冊設(shè)計實現(xiàn)公司的對外形象展示,60%的企業(yè)使用紙媒宣傳方式,30%的企業(yè)通過平面廣告來宣傳企業(yè)。在傳統(tǒng)的企劃手段中,宣傳冊設(shè)計、紙媒和會議營銷已成為主流。
新興企劃手段
在如今的數(shù)字化時代,崇尚交流、互動的數(shù)字營銷成為企業(yè)前行的助力,傳統(tǒng)企業(yè)也亟需嶄新的營銷模式來促進發(fā)展,環(huán)保行業(yè)當(dāng)然也不例外。微博,微信,視頻等新興手段的出現(xiàn),無疑為企劃開啟了新的時代。
微博營銷
截至2012年12月底,新浪微博注冊用戶數(shù)已超過5億,其中不乏明星、名人,從李開復(fù)、俞敏洪、潘石屹夫婦等商界精英,到趙忠祥、俞敏洪、張頤武等老一輩名人,新浪微博依托新浪網(wǎng)強大平臺,吸引著不同年齡不同領(lǐng)域不同職業(yè)的各類人群。
2011年6月,新浪推出內(nèi)測版微博企業(yè)版,為企業(yè)和機構(gòu)用戶提供個性化頁面展示功能、數(shù)據(jù)分析服務(wù)以及溝通管理后臺,“快書包”、“萬達影城”等已成為企業(yè)微博首批測試用戶。截至2012年2月底,共有130565家企業(yè)開通新浪微博,其中,餐飲美食類企業(yè)獨占鰲頭,以近5萬個企業(yè)微博賬號排名第1。汽車交通(以汽車經(jīng)銷商為主)(7546個)、商務(wù)服務(wù)(7212個)、電子商務(wù)(6594個)、IT企業(yè)(6047個)躋身前5。
據(jù)新浪微博統(tǒng)計,北上廣占據(jù)企業(yè)微博地域前三甲,其中北京居首,廣東第二,上海第三。共1060家外國企業(yè)開通新浪微博,其中,美國企業(yè)208家,排名國外企業(yè)微博榜首,日本以178家企業(yè)入駐排在第二。
微博這個新型社會化平臺雖然誕生短短幾年,但微博營銷已經(jīng)不算新鮮詞了。目前,40%的環(huán)保企業(yè)擁有官方微博,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,雖然有的公司沒有官方微博,但是公司的領(lǐng)導(dǎo)人和員工大都擁有個人微博,也在不時的傳播著公司的影響力,豎造品牌形象。
在企業(yè)微博快速發(fā)展的同時,媒體微博也是突飛猛進。2011年,媒體微博粉絲總數(shù)已接近1.3億,超過新浪微博用戶總數(shù)的1/3。媒體賬號覆蓋了全國所有的省級行政區(qū)域,但區(qū)域之間發(fā)展極不平衡,北京、上海、廣東等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域賬號數(shù)量和運營水平均超過中西部地域。在這股潮流中,以新浪環(huán)保,中國環(huán)境報,中國水網(wǎng)等為代表的行業(yè)媒體也不甘落后,為環(huán)保信息的微博傳播貢獻力量。
通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn) ,環(huán)保行業(yè)除了企業(yè)和媒體微博,環(huán)保協(xié)會,公益組織和各地環(huán)保局的微博也相繼涌現(xiàn),增強了環(huán)保行業(yè)新媒體力量。
微信營銷
2013年1月騰訊微信宣布,已達到3億用戶,自2011年1月21日發(fā)布第一個微信版本的發(fā)布,耗時不到兩年。在微信出現(xiàn)的這兩年多的時間里,許多商家也都嘗試著用不同的方式來利用微信為自己的產(chǎn)品和品牌進行宣傳推廣。
從微信的特點看,它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺,微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后,便可以進行到達率幾乎為100%的對話,它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外,通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能,品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù),制定更明確的營銷策略;谶@種功能,微信已遠遠超越了其最初設(shè)計的語音通信屬性,其平臺化的商業(yè)價值顯然更值得期待。
調(diào)查顯示,環(huán)保行業(yè)對微信營銷的接受度不那么高,僅有20%的企業(yè)開通了官方微信。分析其原因:一個是因為行業(yè)原因,環(huán)保企業(yè)客戶不是大眾,因此對于這種面向公眾的營銷平臺大多總是持“觀望”態(tài)度;另一個是因為太“新”,回想當(dāng)初環(huán)保企業(yè)對微博的接受歷程,也是經(jīng)歷了一個較長的時間。而目前公眾微信又面臨著“訂閱號”和“服務(wù)號”的挑戰(zhàn),為企業(yè)微信營銷平添阻力。
微視頻
視頻營銷是指企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上,達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片,平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合,讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點。
視頻形式豐富多樣,兼具聲、光、電的表現(xiàn)特點,這種立體的變現(xiàn)形式效果是圖文廣告所不能比擬的。而且這種方式成本低廉,一段視頻廣告的制作成本可能僅需幾萬甚至幾千元,不到同類電視廣告的十分之一,但傳播效果并不遜色。好的視頻能夠不依賴媒介推即可在受眾之間橫向傳播,以病毒擴算方式蔓延。
根據(jù)調(diào)查,80%的環(huán)保企業(yè)平均每年制作0~1視頻,20%企業(yè)平均每年制作2~3個視頻?梢娨曨l營銷還未在環(huán)保行業(yè)形成主流,相信在互聯(lián)網(wǎng)營銷潮流的簇擁下,視頻營銷也將成為環(huán)保行業(yè)的主要企劃手段之一。
在“寬帶中國”的戰(zhàn)略下,互聯(lián)網(wǎng)會更加全面、深入得影響國人的生活。環(huán)保行業(yè)的企劃要適應(yīng)新形勢、積極轉(zhuǎn)型;需要在穩(wěn)定傳統(tǒng)方法的基礎(chǔ)上,努力探索使用新型企劃手段,并力求在某一單點進行突破,從而帶動環(huán)保企業(yè)、甚至是整個行業(yè)更好的融入互聯(lián)網(wǎng)世界,從而增加企業(yè)影響力,提升企業(yè)品牌價值。