今天，新《廣告法》正式實施。比起之前舊版的《廣告法》，新版可以說是更加嚴(yán)格，處罰力度也更大。在如今廣告滿天飛的年代里，商家不比產(chǎn)品比吹牛的現(xiàn)象或許要停一停了。新廣告法說了，以后下面這些亂象都不準(zhǔn)出現(xiàn)在廣告里！

　　一、10歲以下兒童不得做代言

　　隨著真人秀節(jié)目的火爆，越來越多的“萌娃”開始了自己的明星路。但是，新《廣告法》正式實施后，這些廣告都將不能再播放，因為利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人，將屬于違法。

　　天天、KIMI、森蝶、王詩齡等小童星可以回家好好讀書了，作出這一規(guī)定，主要是考慮兒童屬于無完全行為能力者，不利于其身心健康成長。兒童不能作代言人并不意味著不能做廣告，兒童可以出現(xiàn)在廣告畫面中進(jìn)行表演。

　　例如，一個空調(diào)廣告要表現(xiàn)舒適性，可以出現(xiàn)家長抱著兒童入眠的畫面。這類廣告可以出現(xiàn)兒童形象，且廣告商支付兒童的表演勞務(wù)費。

　　二、明星自己不用不得代言

　　“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？”這句廣告語我們再熟悉不過，不過新《廣告法》規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦時，符合本法和有關(guān)法律規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦。唐老師要是再代言這個產(chǎn)品，將要到該學(xué)校去親身接受教育培訓(xùn)咯。

　　無獨有偶，像某男星代言衛(wèi)生巾，大賺女人財這樣的廣告也將消失。你要說你用過，鬼才信呢！

　　三、互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關(guān)閉可罰3萬元

　　最近一些煩人的網(wǎng)站，一打開就會出現(xiàn)各種彈窗，角落的，漂浮的，有時還找不到小叉叉關(guān)掉。這次新《廣告法》規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。違者將處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　這個號稱年度最煩人的廣告，終于要看不見了��！想想還有點小激動呢

　　四、沒有專業(yè)數(shù)據(jù)的廣告，out！

　　“去菌率99%”、“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”、“一晚只需一度電”……在很多廣告中，能看到各種出處不詳?shù)?ldquo;專業(yè)數(shù)據(jù)”，用來支撐廣告效果。從今天起，說不出道理，就不能這么宣傳。

　　新《廣告法》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。同時，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示。

　　五、藥品、保健食品廣告不許代言

　　新法明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告利用代言人做推薦、證明。

　　以后誰要是再代言這類廣告，就真該吃吃藥了！

　　其實，截至8月22日，今年全國共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款5356.31萬元。藥品、食品、保健食品、化妝品、醫(yī)療器械產(chǎn)品依舊是違法廣告的重災(zāi)區(qū)，新《廣告法》的落實難度不小。

　　其實廣告本來是一門藝術(shù)，有些好的廣告創(chuàng)意讓人看完贊不絕口。別再讓一些劣質(zhì)虛假廣告再挑戰(zhàn)受眾的智商和底線，說的再好也不如產(chǎn)品做得好。哦對了，新《廣告法》實施后，群眾發(fā)現(xiàn)違法廣告可以撥打12315舉報，小新就不信這么嚴(yán)的法規(guī)，這么重的懲罰還治不了這些亂廣告了！

　　作者：劉船

　　來源：中新網(wǎng)微信公眾號(cns2012)

應(yīng)對新《廣告法》？品牌們也是蠻拼的