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提問時間 2015-01-15 14:23
“預(yù)測”明年對我來說有點兒難。思索之后，我認為這是由于中國領(lǐng)導(dǎo)人制定了清晰的路線圖，并且出臺了相關(guān)配套政策。當(dāng)然，你可能認為步子應(yīng)該更快一些，但無法否認它正是中國前行的正確方向。這也意味著，現(xiàn)在我總結(jié)的這幾點2015年依然重要。
2015年會發(fā)生什么？
鑒于放緩的經(jīng)濟增速（整體和行業(yè)層面）以及走低的工業(yè)生產(chǎn)者價格，提高勞動生產(chǎn)率和效率仍然是大多數(shù)企業(yè)保持贏利的關(guān)鍵。
技術(shù)進步降低了服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的職位需求，未來會更嚴(yán)重（但對政府部門影響不大）。
因此，政府將密切關(guān)注凈就業(yè)機會的創(chuàng)造，尤其是新崗位的質(zhì)量。而為了在競爭中勝出，企業(yè)將擴大信息技術(shù)人才的招聘。
在節(jié)能減排趨勢的推動下，風(fēng)電、太陽能投資持續(xù)加碼，中國企業(yè)的國際地位將得到躍升。
中國高鐵技術(shù)和設(shè)備在全球范圍內(nèi)的影響力日趨增強，國內(nèi)高鐵建設(shè)繼續(xù)擴容，且“走出去”勢不可擋。
除此以外，我認為2015年另有幾個主題值得關(guān)注。
中國將成全球企業(yè)董事會討論的關(guān)鍵詞，其討論的核心又是什么？
明年中國將成為全球企業(yè)董事會討論的關(guān)鍵詞。與前些年不同，沒有人討論是否對中國市場雙倍下注，大家爭辯的是要么暫停，要么減少某個行業(yè)或整個中國市場的業(yè)務(wù)。隨著中國增長速度放緩、競爭加劇以及波動性增大，不僅跨國公司會有這些考慮，很多中國民營企業(yè)也會有類似想法。這些企業(yè)希望通過開辟新的國內(nèi)市場，尤其是海外市場來維系過往的發(fā)展速度。大多數(shù)公司最終還是會堅持當(dāng)前的中國戰(zhàn)略，但對如何選擇及取舍展開很多討論。
董事會討論的核心是什么？我認為將圍繞著中國消費者以及他們在當(dāng)下放緩的經(jīng)濟形勢之中如何表現(xiàn)，以及今后幾年他們能在多大程度上推動經(jīng)濟增長。
工資：2015年或是近十年來收入增長最低的一年
明年很可能是近十年來收入增長最低的一年，這會對經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響，目前已經(jīng)出現(xiàn)了某些苗頭。官方數(shù)據(jù)顯示，2014年前9個月城市可支配收入同比增長為個位數(shù)。過去十年，幾乎每個行業(yè)的平均工資都保持著兩位數(shù)增長，很多城市的最低工資在五年內(nèi)翻了一番。這給人一種錯覺，以為工資會一直這么漲。正因為如此，工人們對自身的定價脫離了市場，國際貨幣基金對中國的調(diào)研表明，最低工資每增長10%，就業(yè)率就會下跌1%。
這在制造業(yè)表現(xiàn)得非常明顯。過去十年制造業(yè)工資按美元計算增長了四倍。近些年，私營企業(yè)的年工資漲幅必須比國有企業(yè)高出3-4個百分點，才能縮小2010年以來越來越顯著的薪酬差距。這對浙江和廣東的低端制造業(yè)的影響顯而易見。隨著國際訂單流向孟加拉和肯尼亞等低成本國家，浙江、廣東等地的制造業(yè)規(guī)模不斷萎縮。同時，由于技術(shù)應(yīng)用成本的下降，越來越多的生產(chǎn)線工人被取代。中國工廠裝配生產(chǎn)線的現(xiàn)代化程度與十年前相比已是“大躍進”。一流國內(nèi)私營企業(yè)與美國相似規(guī)模的工廠相比，兩者的資本密集度旗鼓相當(dāng)。在采購經(jīng)理指數(shù)和工業(yè)生產(chǎn)者價格指數(shù)持續(xù)下跌的形勢之下，制造業(yè)面臨著短期內(nèi)降低工資成本的巨大壓力。
服務(wù)業(yè)也受此影響。比如，中國的航空公司正大力推廣電子購票以取代柜臺代理，其積極程度與成熟市場的航空公司毫無二致。電信、金融服務(wù)和零售無一例外受到 “精簡人力”的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式的新挑戰(zhàn)，并且已經(jīng)大幅縮減招聘人數(shù)。2015年，這些行業(yè)無論是私營還是國有企業(yè)都可能靜悄悄地進行新一輪精減人力。在某些行業(yè)比如專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，新人的起薪實際上不升反降。我認為2015年中國勞動力工資將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點。
就業(yè)：科技進步會取代銀行柜員等服務(wù)性職位
2015年，求職者會發(fā)現(xiàn)國企和機關(guān)的優(yōu)勢—— 鐵飯碗、社會地位高、福利好等等漸漸不那么明顯了。在商業(yè)化的社會里，規(guī)模較小的國企注定逃不掉私有化的命運。很多大型國企壓縮其人員招聘，并且鼓勵員工離職以提高效率。經(jīng)濟增長放緩意味著升職機會更渺小，而國企負責(zé)人薪酬改革也將進一步壓縮薪酬水平。
根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)（有可能被低估），過去5年私營企業(yè)所創(chuàng)造的就業(yè)崗位增加了50%，私營企業(yè)已經(jīng)成為促進就業(yè)的主力軍。然而，這類就業(yè)大多屬于薪酬較低的低端崗位。2015年，政府將更重視服務(wù)業(yè)對就業(yè)的吸納能力，除了出臺政策鼓勵企業(yè)擴招，對所創(chuàng)造崗位的質(zhì)量也非常重視。
教師、醫(yī)生及公務(wù)員的職位薪資仍然很低，第二職業(yè)的機會也在萎縮。最終，政府將不得不提高工資水平——但我不認為加薪會是普遍現(xiàn)象，盡管教師要求漲工資的呼聲越來越普遍。2014年國家公務(wù)員考試招考職位有所上升，但報考人數(shù)卻少了。這之中必有某種聯(lián)系。
科技進步會取代某些服務(wù)性工作，而這些崗位與中產(chǎn)階級曾經(jīng)息息相關(guān)——呼叫中心、營業(yè)員、銀行柜員、保險代理，這一趨勢在2015年還將提速。就算是保住飯碗的人也免不了會擔(dān)憂，說不定哪一天就沒了工作。說到底，他們對自己的未來失去了信心。
在城市層面，我們將看到底特律化（后汽車城）或格拉斯哥化（后造船城）的跡象。這些城市嚴(yán)重依賴于單一產(chǎn)業(yè)，我說的不是采礦或鋼鐵這類支柱產(chǎn)業(yè)，通常只是某一類簡單制造業(yè)——燈、襪子、或汽車輪胎�，F(xiàn)在的情況與前些年發(fā)生了很大變化，房地產(chǎn)不再是城市經(jīng)濟增長的驅(qū)動力，但這只是原因之一。建筑業(yè)哪怕遠不能反映真實需求，也總是能夠持續(xù)創(chuàng)造就業(yè)和收入，讓居民有能力買房。但這種模式是不可持續(xù)的。同時，由于企業(yè)貸款通常由同一城市、同一行業(yè)的另一家公司做擔(dān)保，因此某一家公司違約可能會引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。2015年，我們有望看到第一批“城市轉(zhuǎn)型”項目，它好比是中國版的城市再造。但愿那些坐在“火山口”的城市能認清局勢，盡早采取行動，創(chuàng)造新的經(jīng)濟引擎。
消費者信心低迷
綜上所述，中國消費者的內(nèi)心越來越缺乏安全感。可擔(dān)心的事兒太多了：一輩子的鐵飯碗沒有了，工資漲得慢了，房產(chǎn)投資也跌了，低利率也讓理財投資產(chǎn)品不那么吸引人了。總而言之，過去十年創(chuàng)造財富的迅猛勢頭將顯著放緩。倘若家中孩子2015年大學(xué)畢業(yè)，找到一份好工作怕是不那么容易。
消費者信心低迷反映在自主性消費增長減緩。對許多中產(chǎn)階級來說，慶幸的是早就買好了房子和車子。因此大額消費項目很可能進一步推遲。與此同時，日常消費支出也開始減少。最近尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，快速消費品的年采購增長率只有3%。以康師傅為例，2014年第三季度營業(yè)額下降了13%，釀酒及飲料商南非米勒釀酒在最新報表周期內(nèi)也出現(xiàn)銷售下滑。還有一點要記�。哼@一批中國中產(chǎn)階層在幾年前的經(jīng)濟蕭條時還沒有成為中產(chǎn)，很可能對經(jīng)濟走低反應(yīng)過度，進而引發(fā)衰退升級。
由于內(nèi)地有吸引力的投資機會減少，2015年，通過滬港通投資香港上市股票看起來更有利可圖。目前民眾對香港股市了解不多，同時又規(guī)定了50萬元人民幣的最低投資額度，因此大多采取觀望態(tài)度，成交額不大。2015年，這一切都將改變。
經(jīng)濟增長繼續(xù)放緩
問題隨之而來，2015年經(jīng)濟增長的驅(qū)動力從何而來？過去幾年里，消費貢獻了逾50%的GDP增長。但消費的貢獻率明年或?qū)p小。而基建投資直接由政府主導(dǎo)，還會保持當(dāng)前水平，有希望對經(jīng)濟增長有所推動。但是，曾經(jīng)拉動GDP增長15%的房地產(chǎn)風(fēng)頭不在。許多城市的住宅量供大于求，疲軟的房價令投資者興趣索然。盡管不能一概而論，但很多城市一方面空置房現(xiàn)象非常嚴(yán)重，另一方面卻在大建新樓。
政策利好雖能刺激需求，但只有降低利率才會收到真正成效。那么，靠出口拉動增長嗎？自2007年起，凈出口對經(jīng)濟增長的貢獻率就沒高于百分之一。美國經(jīng)濟復(fù)蘇并沒有對中國凈出口有幫助，再加上明年歐洲也不大可能出現(xiàn)需求大幅反彈，即便是石油價格一路走低。
就業(yè)重壓又來襲
又是廣大學(xué)生備受打擊的一年，不光是畢業(yè)生，在校生也一樣。大部分應(yīng)屆畢業(yè)生找不到專業(yè)對口的工作。事實上，很多人會發(fā)現(xiàn)在大學(xué)里所學(xué)的知識和學(xué)習(xí)的方式，完全沒有幫助他們做好應(yīng)對2015年就業(yè)市場的準(zhǔn)備。除了少數(shù)幸運兒，畢業(yè)生起薪不升反降，甚至還不如全職出租車司機高（過去五年里，畢業(yè)生的起薪每年只增長了1-2%，是少數(shù)工資幾乎沒漲的類別）。這會引發(fā)一連串問題——還不起助學(xué)貸款，攢不了錢買房買車，更別提成為中產(chǎn)階級后備軍了。
就業(yè)的主要方向在民營企業(yè)、服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)或個人創(chuàng)業(yè)——但這些需要的遠非現(xiàn)有大學(xué)或家庭所能夠給予的。職業(yè)學(xué)校開始興起，因為更多畢業(yè)新生意識到需要與工作相關(guān)的技能培訓(xùn)。而校園里的學(xué)生們則呼吁對課程及教學(xué)方式進行改革。
全世界爭搶中國消費者
世界各國為吸引中國游客和海外投資使出了渾身解數(shù)。美國最新實施的十年多次往返簽證樹立了新標(biāo)桿。英國推出商務(wù)高端客戶24小時超級優(yōu)先簽證服務(wù)，則在簽證速度上樹立了新標(biāo)桿，但1000多美元的申請費著實有點“辣手”。很多國家為了吸引中國投資，紛紛在護照和永久居住權(quán)上做起了文章。在很多國家，中國人占了投資移民的大多數(shù)。今年說不定我們會看到某個發(fā)達國家的護照價值1000萬美元。
航空公司也是出境游的最大受益者，連接世界主要城市和中國二三線城市直飛新航線（新近開通的兩條航線是武漢—舊金山和長沙—法蘭克福）開通了不少。雖然這些航線初期需依靠當(dāng)?shù)卣斦a貼，但很快就能實現(xiàn)贏利，不再需要政府補貼。中東航空巨頭們也積極擴容其在北京、廣州以及上海等地以外的航線布局，例如，卡塔爾航空開通了直飛杭州的航線。2015年連接中國二三線城市和亞洲以外城市的直飛航線還將新開數(shù)十條。
貨真價實的中國創(chuàng)新
中國在創(chuàng)新嗎？明年我想不會有人再問這個了，倒是要觀察中國創(chuàng)新對全球產(chǎn)生的影響。硅谷投資家們飛到中國學(xué)習(xí)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式頗受矚目，這些大佬花時間可不是來華觀光的。
除了因特網(wǎng)之外，中國幾百家中型企業(yè)正在打造中國版 “德國中小企業(yè)集團”（German Mittelstand），這讓那些財富1000強公司有點兒緊張。這些企業(yè)不再只盯著低成本，而是強調(diào)挖掘價值、傾聽消費者心聲，以及按市場所需開發(fā)產(chǎn)品。之前我在印度的時候，就注意到了這個變化。沒有人再抱怨中國產(chǎn)品質(zhì)量差，相反我們聽到的是對中國產(chǎn)品高品質(zhì)的贊譽。生物技術(shù)、醫(yī)藥、消費電子、醫(yī)療科技、無人機、石墨烯，電信設(shè)備就是中國創(chuàng)新的代表性企業(yè)。通常這類企業(yè)由對國際化躊躇滿志的創(chuàng)始董事長或首席執(zhí)行官執(zhí)掌。
向法制社會邁進
2015年這句話你不大會聽得到了：我可以做這個，因為這是中國。商界清楚地認識到，反.腐和中國特色的依法治國是這屆政.府.領(lǐng).導(dǎo).人長期治國的根本——這不是可選項，更不會中途改道。政.府的態(tài)度非常明確，習(xí).近.平推進依法治國的目標(biāo)不僅有利于改善國家治理，也有利于深化改革，這一點同樣適用于企業(yè)。
我們會看到政府在商業(yè)決策和監(jiān)管問題上的做法將更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，并且參照國際先例。例如，收購審查加快，并且有更加清晰的審查結(jié)果。未來中國政府將通過使用更多技術(shù)來監(jiān)督、審計和制裁不合規(guī)行為——從逃稅避稅到政.府.官.員的公款消費。
來源：網(wǎng)絡(luò)