作者 賈靜華 來源 百度百家

如果說微信公眾帳號(hào)閱讀數(shù)讓一些自媒體人現(xiàn)出了原形，那么網(wǎng)信辦最近出臺(tái)的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》(簡稱微信十條)，讓不少自媒體人心生畏懼，畢竟沒人敢觸碰嚴(yán)厲的監(jiān)管政策。

微信十條新規(guī)的出臺(tái)，折射出以微信為代表的自媒體行業(yè)亂象;更準(zhǔn)確地說，是基于新聞、時(shí)政這一領(lǐng)域的自媒體亂象。

在科技領(lǐng)域，自媒體同樣是亂象叢生，此前一位自媒體人炫耀月賺30萬便是一個(gè)縮影。用句粗俗的話來說，這位自媒體小哥不是在炫耀收入，而是在炫耀自己裝逼的資本——自媒體。

利益沖昏的自媒體

自媒體圈子里從來不乏炫收入者，月賺30萬的炫耀，也不是第一例。想必很多人都非常清楚，前騰訊人程苓峰離職后，做自媒體半年賺了50萬的消息，成為當(dāng)時(shí)各大媒體的熱點(diǎn)新聞。時(shí)隔一年多后，一位新入行的自媒體小哥，月賺30萬，把程苓峰這位自媒體前輩硬生生的拍死在沙灘上。

當(dāng)自媒體這個(gè)概念剛剛映入人們的視線之時(shí)，已經(jīng)被利益綁架。軟文植入，廣告投放，這些模式都可以支撐自媒體盈利，而且不是什么秘密。百度百家之所以迅速走紅，更多的是毫不避諱的將廣告打造成為自媒體的變現(xiàn)模式。

客觀地說，百度百家是理性的，也是務(wù)實(shí)的。或許很多自媒體人一味鼓吹新聞理想，標(biāo)榜拒絕軟文投放的高大上姿態(tài)，這一看似“貞潔”的腔調(diào)，不過是掩耳盜鈴的意淫而已。

坦白地說，自媒體人，要么為名，要么為利。在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)環(huán)境下，不為名利的人為何還要玩自媒體?

顯然，做自媒體人卻不為名利是一個(gè)偽命題。百度百家推出半年有余，影響力已經(jīng)超過了在這一領(lǐng)域小有名氣的兩家自媒體平臺(tái)，就是因?yàn)榘偌易尯芏嘧悦襟w人實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。直白一點(diǎn)來說，一部分自媒體人通過百家成名，一部分自媒體人通過百家廣告分成獲取了收入。

名或利帶來的回報(bào)，是自媒體人價(jià)值的體現(xiàn)，但像自媒體小哥一樣炫耀自媒體收入的做法，是利益沖昏頭腦的表現(xiàn)，也是自媒體價(jià)值觀迷失的表現(xiàn)。不可否認(rèn)，收入多少是自媒體價(jià)值的象征，但自媒體的價(jià)值和影響力，是不能用收入來衡量的。

自媒體人價(jià)值的迷失

誠然，收入可以衡量自媒體人的價(jià)值，但自媒體人的真正價(jià)值，是由影響力、品牌、內(nèi)容等多個(gè)緯度來衡量的。追根溯源，對(duì)自媒體概念過于淺顯的認(rèn)識(shí)，是自媒體人價(jià)值迷失的禍根。

當(dāng)下，很多擁有一個(gè)微信公眾帳號(hào)，或者一個(gè)微博帳號(hào)，或是一個(gè)專欄的人，都自詡為自媒體人。從自媒體的定義上來看，這并無不妥。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的重心仍然是媒體，只是信息傳播平臺(tái)不再局限于網(wǎng)站、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而是以微博、博客、微信等新媒體的形式傳播。

就本質(zhì)而言，被定義為新媒體的自媒體，如果失去了媒體屬性自然無法立足。以這一標(biāo)準(zhǔn)來看，自媒體絕不是一個(gè)微信公眾帳號(hào)或一個(gè)微博帳號(hào)如此簡單了。具體來說，自媒體必須具備以下三個(gè)條件：

1、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：媒體要傳播有價(jià)值的信息，沒有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是難以向自己的受眾傳遞有價(jià)值信息的。如同很多傳統(tǒng)媒體招聘記者，要求應(yīng)聘者要有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)一樣，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)可以說是自媒體的敲門磚。

按照這一標(biāo)準(zhǔn)來看，有多少自媒體人符合這一準(zhǔn)入資格的?尤其是在新浪微博上，早期充斥著大量水軍刷出來的大號(hào)，這樣的微博帳號(hào)，絕對(duì)不是自媒體。其實(shí)，微信公眾帳號(hào)和一些網(wǎng)站專欄，同樣不乏刷出來的帳號(hào)。

2、有價(jià)值的內(nèi)容：內(nèi)容是媒體的第一生產(chǎn)力，對(duì)于自媒體也不例外。與傳統(tǒng)媒體一樣，自媒體的影響力，靠大量有價(jià)值內(nèi)容積累而成的。如何連續(xù)生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容，不僅考驗(yàn)自媒體人，也是自媒體的一個(gè)門檻。

3、一定數(shù)量的訂閱用戶：在紙媒時(shí)代，訂閱量與媒體的影響力成正比。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，訪問量與媒體影響力成正比。自媒體平臺(tái)，同樣沿襲這些指標(biāo)，擁有一定數(shù)量的內(nèi)容訂閱用戶，才能算自媒體。至于數(shù)量多少，要視情況而定，無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

按照這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)里有一定影響力，能夠生產(chǎn)有價(jià)值內(nèi)容的微信公眾帳號(hào)用戶，才能算得上一個(gè)真正的自媒體人。

在利益和KPI考核的驅(qū)使下，很多人開了一個(gè)微信公眾帳號(hào)就變身自媒體人，影響力、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)等條件都成為空談，企業(yè)和公眾對(duì)自媒體人的認(rèn)識(shí)也因此成為一個(gè)潛規(guī)則，自媒體人價(jià)值觀迷失亦是必然。

在科技這一領(lǐng)域，自媒體在人們腦海中留下的最深烙印，就是程苓峰炫收入的報(bào)道。自媒體的火爆，多多少少與利益驅(qū)使有關(guān)�；蛟S炫收入在自媒體領(lǐng)域內(nèi)是個(gè)案，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)自媒體過于單薄的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致自媒體核心價(jià)值被嚴(yán)重扭曲。

在這樣一個(gè)環(huán)境之下，難免有人拿自媒體來裝逼。坦白說，那些拿自媒體裝逼的人并不清楚，自媒體不過是一個(gè)很普通的媒體形態(tài)，沒有任何裝逼的資本。