過(guò)去二三十年，中國(guó)展覽業(yè)只是在數(shù)量上出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但新一輪的發(fā)展要保持科學(xué)性和可持續(xù)性，要從質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新。

根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是目前全球展覽業(yè)成長(zhǎng)最快速的市場(chǎng)，2011年全球國(guó)際展覽凈銷售攤位面積排名，美國(guó)以2,330萬(wàn)平方米居首，中國(guó)則以1,300萬(wàn)平方米居次，德國(guó)880萬(wàn)平方公尺位居第三；2008年至2011年凈銷售攤位面積成長(zhǎng)率，美國(guó)及德國(guó)分別衰退7%及5%，僅中國(guó)大陸成長(zhǎng)率高達(dá)13%。此外，中國(guó)展覽業(yè)所帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益倍數(shù)高達(dá)14倍，遠(yuǎn)高于歐洲的5倍，顯見(jiàn)中國(guó)地區(qū)展覽市場(chǎng)發(fā)展的蓬勃。

2013年度全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)主席陳先進(jìn)先生指出，目前UFI全球會(huì)員數(shù)共有639個(gè)，中國(guó)大陸以85個(gè)會(huì)員居首，其次依序?yàn)榈聡?guó)的45個(gè)及俄羅斯的37個(gè)。此外，目前中國(guó)地區(qū)獲得UFI認(rèn)證的展覽數(shù)量已達(dá)65個(gè)，在UFI具有舉足輕重的影響力，目前中國(guó)地區(qū)ICCA會(huì)員數(shù)達(dá)39個(gè)，亦為亞太地區(qū)之首。

他表示，展會(huì)是目前大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要管道之一，因其融合產(chǎn)品促銷、品牌推廣和人脈維系等功能于一體。越來(lái)越多的中小企業(yè)將展銷會(huì)視為重要營(yíng)銷手段。但近年來(lái)，展會(huì)的傳統(tǒng)模式正在受到挑戰(zhàn)，未來(lái)中國(guó)會(huì)展行業(yè)將面臨四大主要變革：

1.展商需求。在傳統(tǒng)的展銷會(huì)中，成百上千的展商齊聚一堂，推廣各自的產(chǎn)品。而現(xiàn)在，許多展商都不愿意拘泥于展臺(tái)中，而是希望組織獨(dú)立的活動(dòng)，與客戶近距離交流。因此，會(huì)展行業(yè)的第一個(gè)挑戰(zhàn)是從集體傳播(collective communications)向個(gè)體傳播(individualcommunications)的轉(zhuǎn)型。

2.觀眾需求。觀眾對(duì)展會(huì)的需求由信息推廣轉(zhuǎn)向體驗(yàn)推廣。如今，強(qiáng)調(diào)客戶參與的體驗(yàn)式營(yíng)銷概念日趨流行。參加展會(huì)的觀眾已不再滿足于獲得信息，而是希望參加互動(dòng)性活動(dòng)，獲得參與性的體驗(yàn)。因此，展會(huì)組織者不僅要關(guān)注展商，更要關(guān)注觀眾的需求。

3.會(huì)展業(yè)的國(guó)際化趨勢(shì)。隨著新興經(jīng)濟(jì)體購(gòu)買力和進(jìn)口能力逐漸上升，許多歐美會(huì)展組織企業(yè)正逐漸把業(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)向新興經(jīng)濟(jì)體。國(guó)際會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

4.技術(shù)變革。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展會(huì)的形式也發(fā)生著重要變化。盡管現(xiàn)在還無(wú)法完全做到虛擬展會(huì)，但網(wǎng)上展會(huì)已成為一種重要的輔助形式。此外，會(huì)展組織者已不再拘泥于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的推廣，而是利用多種媒體管道，尤其是社交媒體，需進(jìn)行全方位推廣，能夠有效整合現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)和虛擬展會(huì)的企業(yè)，將成為未來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展的贏家。

陳先進(jìn)先生強(qiáng)調(diào)，最好的展館在中國(guó)，如按照酒店星級(jí)劃分，中國(guó)很多展館相當(dāng)于五星，而很多歐美的展館只有四星。然而中國(guó)展覽會(huì)組織方在服務(wù)上仍未擺脫傳統(tǒng)的服務(wù)模式。會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展要求創(chuàng)意和創(chuàng)新，傳統(tǒng)展會(huì)要與新媒體、新技術(shù)結(jié)合，要嘗試創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)的雙規(guī)(即規(guī)定的時(shí)間、規(guī)定的地點(diǎn))，這在國(guó)際上都屬于服務(wù)范疇�，F(xiàn)在許多會(huì)議已通過(guò)微博、微信等新媒體技術(shù)進(jìn)行時(shí)播報(bào)，在時(shí)間、空間上無(wú)限擴(kuò)延，未來(lái)會(huì)務(wù)和展覽之間的界限也將逐漸消失。（TTG旅業(yè)報(bào)）